Điểm tin POD
Content & Creative
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
Hành trình phát triển thương hiệu mỹ phẩm Việt từ tiệm tạp hóa đến TikTok
Thị trường làm đẹp Việt Nam năm 2026 với quy mô dự kiến vượt ngưỡng 2,8 tỷ USD (theo Statista), đây là một dấu trường nơi dấu ấn bản địa đang đối đầu trực diện với công nghệ toàn cầu....
Digital Media Brief trong chiến dịch marketing số: Những lỗi thường gặp và cách
Mọi chiến dịch digital marketing đều bắt đầu từ một bản Digital Media Brief – nền tảng giúp agency hiểu rõ thách thức của doanh nghiệp và xây dựng chiến lược phù hợp. Tuy nhiên, việc thu thập thông tin cho brief không phải lúc nào cũng rõ ràng: từ lợi thế sản phẩm, mục tiêu đến ngân sách và KPIs…...
Hành trình 25 năm giữ lửa nghề viết lời quảng cáo của Nguyễn Vũ Nhất Huy
AI có thể đưa bạn đi nhanh, nhưng chỉ thấu cảm mới đưa bạn đi xa. Vậy làm thế nào để một Copywriter giữ được “lửa” và “hồn” trong suốt 25 năm nhiều biến động của ngành quảng cáo?...
Các thương hiệu không tài trợ chính thức tận dụng cơ hội khi World Cup diễn ra
Suất tài trợ World Cup là có hạn, và không phải ai cũng có thể trở thành nhà tài trợ chính thức của giải đấu. Nhưng khi cả thế giới cùng hướng về sân cỏ, đứng ngoài cuộc chơi trong thời điểm này là một điều đáng tiếc. Vì thế, các thương hiệu luôn biết mình phải làm gì để xuất hiện và bước vào dòng thảo luận của người hâm mộ. Bởi lẽ, World Cup có thể là sân chơi của những nhà tài trợ chính thức, nhưng sự chú ý của người hâm mộ thì không phải là thứ độc quyền của bất kỳ ai....
Lãnh đạo không chức danh: dấu hiệu bản lĩnh quản lý hiệu quả
Nhiều nhân sự mắc phải lầm tưởng về lộ trình thăng tiến: Cứ nỗ lực bền bỉ ở vị trí thực thi là sẽ nghiễm nhiên có một suất trong đội ngũ quản lý. Thực tế, quyền lực thực sự vốn không bắt đầu từ tấm danh thiếp. Nó nảy sinh từ khả năng tạo ra ảnh hưởng ngay khi cá nhân chưa có trong tay bất kỳ quyền hạn chính thức nào. Đây chính là bản chất của “Lãnh đạo không chức danh” – một cuộc chiếm lĩnh vị thế bằng giá trị thực thay vì chờ đợi được tổ chức “đặt tên”....
Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam tăng trưởng nhanh nhưng quy mô còn
Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý trong vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe....
Các thương hiệu tối ưu quảng cáo hiệu quả nhờ ứng dụng khoa học thần kinh
Điều gì làm nên một quảng cáo thu hút? Câu trả lời đã từng thiên về bản năng sáng tạo và một chút may mắn, có lẽ. Nhưng ngày nay, khoa học thần kinh cho phép người làm quảng cáo “nhìn” vào tâm trí người tiêu dùng, hé lộ những phản ứng vô thức điều khiển sự chú ý, cảm xúc và quyết định của họ. Từ đó, dữ liệu và sáng tạo có thể kết hợp để tạo nên những quảng cáo lôi cuốn và tác động đến người tiêu dùng mà bản thân họ thậm chí không nhận ra....
Ba chữ “N” quyết định sự thành công của một copywriter chuyên nghiệp
Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến....
Vai trò của trưng bày trong cạnh tranh tại điểm bán hiện đại
Khi bước vào cửa hàng, cuộc cạnh tranh thực sự mới bắt đầu. Tại điểm bán, hàng chục thương hiệu cùng tranh giành vài giây chú ý ngắn ngủi của shopper để mở ra cơ hội được lựa chọn. Vì vậy, In-store Visibility ngày càng trở thành một năng lực cốt lõi trong Trade Marketing hiện đại....
Nghịch lý nghề viết trong thời đại AI: chứng minh bản sắc tác giả
Có một sự trớ trêu kỳ lạ đang diễn ra trong giới văn chương thế giới. Nếu như thế kỷ trước, các tác giả phải chứng minh họ biết viết, thì giờ đây, họ phải chứng minh họ không dùng AI để viết....
Phân loại hai nhóm POSM phổ biến tại điểm bán trong bán lẻ hiện đại
Trong bán lẻ hiện đại, một thiết kế trưng bày hiệu quả không thể tách rời POSM. Đây là nhóm vật dụng hỗ trợ thương hiệu xuất hiện nổi bật hơn tại cửa hàng, thu hút sự chú ý từ xa và tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm của Shopper....
Balenciaga và Crocs hợp tác tạo xu hướng thời trang xa xỉ mới
Balenciaga là nhà mốt hơn một trăm năm tuổi với di sản đồ sộ đã góp phần định hình ngành thời trang xa xỉ ngày nay. Trong khi Crocs là một thương hiệu bình dân, đại diện cho sự tiện dụng và thậm chí từng bị coi là “thảm họa thời trang”. Ấy vậy mà, Crocs đã bắt tay với Balenciaga để tạo một “cú va chạm văn hóa” dưới thời của Giám đốc Sáng tạo Demna Gvasalia....