Điểm tin POD
Content & Creative
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
Hành trình Management Trainee tại Maersk: Học hỏi từ trải nghiệm thực tế
Management Trainee (MT) thường được xem là con đường tăng tốc sự nghiệp của sinh viên xuất sắc. Tuy nhiên, theo Huỳnh Đình Đăng Khoa – MT tại Maersk, giá trị lớn nhất của chương trình không nằm ở chức danh hay lộ trình thăng tiến, mà ở khả năng suy ngẫm về những trải nghiệm của bản thân để đưa ra lựa chọn nghề nghiệp phù hợp. Trong cuộc trò chuyện này, Khoa chia sẻ cách mình học từ trải nghiệm, vượt qua áp lực và xây dựng kỳ vọng sự nghiệp một cách thực tế....
First-time manager: xây dựng đội ngũ và cân bằng chuyên môn lãnh đạo
Trên hành trình chuyển mình trở thành một First-time Manager, làm thế nào để “earn” lòng tin của đội ngũ và xây dựng một “dream team” khi bản thân vẫn đang học cách cân bằng giữa năng lực chuyên môn và kỹ năng lãnh đạo?...
Vivienne westwood và hành trình tạo dựng ngôn ngữ thời trang phản hệ thống
Trong lịch sử thời trang đương đại, hiếm có nhân vật nào mang hành trình nghịch lý như Dame Vivienne Westwood – từ một kẻ ngoại đạo ngoài hệ thống trở thành “Nữ hoàng Punk” và sau đó là biểu tượng văn hóa của nước Anh....
Neuromarketing và ứng dụng khoa học thần kinh trong nghiên cứu người tiêu dùng
Vì sao người tiêu dùng nói một đằng nhưng lại làm một nẻo? Khi phần lớn quyết định mua diễn ra ở tiềm thức, những phương pháp nghiên cứu truyền thống dần bộc lộ giới hạn của mình. Đây là tiền đề cho sự xuất hiện của những phương pháp đánh giá và đo lường mới, trong đó có neuroscience (khoa học thần kinh). Cách tiếp cận mới này giúp marketer đi sâu hơn vào cách não bộ thực sự phản ứng với truyền thông và thương hiệu....
Geely và hành trình trở thành tập đoàn ô tô hàng đầu toàn cầu
Dù mới gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2025, Geely đã có hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất ô tô. Thương hiệu đến từ Trung Quốc này hiện nằm trong top 10 nhà sản xuất ô tô lớn nhất toàn cầu và là công ty sở hữu Volvo – thương hiệu xe hơi danh tiếng đến từ Thụy Điển....
Havaianas: hành trình từ dép bình dân đến biểu tượng thời trang toàn cầu
Làm thế nào mà một vật dụng có mức giá chỉ vài đô la, vốn được sinh ra để phục vụ những người nông dân nghèo trên những cánh đồng cà phê ở Brazil, lại có thể sải bước kiêu hãnh trên các sàn diễn Runway? Câu chuyện của Havaianas là một cuộc hành trình diệu kỳ về việc định nghĩa lại sự sang trọng....
Chiến lược ngành hàng trong kênh hiện đại: vai trò của danh mục sản phẩm
Quầy kệ tưởng chừng chỉ là nơi trưng bày hàng hóa nhưng phía sau lại là cả một chiến lược ngành hàng được tính toán chặt chẽ. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động và hành vi mua sắm thay đổi nhanh chóng, các hệ thống MT buộc phải liên tục rà soát danh mục sản phẩm của mình. Điều này cũng đặt ra một thực tế mà nhiều brand phải đối mặt: một sản phẩm tốt, chất lượng cao hay giá hợp lý vẫn chưa đủ để xuất hiện trên kệ siêu thị. Bởi sản phẩm đó còn phải phù hợp với chiến lược ngành hàng và định vị
CeraVe: Câu chuyện về “hàng rào bảo vệ da” và sứ mệnh bình dân hoá dược mỹ phẩm
Trong ngành công nghiệp làm đẹp, những hũ kem dưỡng đắt đỏ thường được bọc trong lớp vỏ thủy tinh lấp lánh và quảng bá bởi các siêu mẫu hạng A. Thế nhưng, CeraVe lại là một “kẻ ngoại đạo”. Với thiết kế chai nhựa trắng – xanh đơn giản, bảng thành phần không mùi hương và vẻ ngoài như một sản phẩm trong hiệu thuốc, CeraVe đi ngược lại quy tắc hào nhoáng của ngành skincare....
Neuromarketing: cách não bộ ghi nhớ thương hiệu và ảnh hưởng đến hiệu quả quảng
Tại sao khách hàng nhớ đến thương hiệu này mà không phải thương hiệu kia? Tại sao một quảng cáo rất hay vẫn không khiến người xem nhớ nổi tên thương hiệu chỉ vì vài giây ở đoạn kết? Và tại sao cùng một mẫu quảng cáo, có lúc người xem nhớ rất rõ, nhưng có lúc lại quên nhanh đến bất ngờ?...
Kinh nghiệm làm sếp lần đầu và những thách thức quản lý nhân sự
Trong vũ trụ của những người đi làm, cột mốc từ nhân viên lên quản lý thường được ví như một bước nhảy vọt đầy tự hào. Thế nhưng, đằng sau chức danh mới là những đêm mất ngủ, những nỗi sợ không tên và cả một bầu trời bỡ ngỡ. Nghịch lý “con gà và quả trứng” – làm sao có kinh nghiệm làm sếp khi chưa từng làm sếp – trở thành một bài toán hóc búa....
Nghiên cứu thị trường: xác định kích thước mẫu phù hợp để tránh lãng phí
Câu trả lời nằm ở hai khái niệm mà dân research hay dùng nhưng ít khi giải thích rõ: Effect Size và Sample Size. Bài này sẽ giải thích cả hai – qua 2 ví dụ thực tế từ công việc hằng ngày của một Marketing Manager....
Brand Collab #7: KitKat x F1 – Cú ngoặt 300km/h vào một thanh chocolate 50 xu
Khi Nestlé công bố KitKat trở thành “Thanh chocolate chính thức” của Giải đua xe Công thức 1 (Formula 1) vào cuối năm 2024, thế giới tiếp thị đã chứng kiến một trong những cú ngoặt táo bạo nhất: Đưa một sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG) có giá trị thấp vào một hệ sinh thái vốn gắn liền với sự xa xỉ, tốc độ cao và công nghệ....