Điểm tin POD
Kiến thức Ecom
Tin tức, sự kiện và nội dung nổi bật từ ban biên tập.
Công thức làm phim quảng cáo Tết hiệu quả: yếu tố then chốt là gì
Một TVC Tết thực sự hiệu quả sẽ làm được những gì? Đối với đa số marketer và dân quảng cáo, đây không phải là một câu hỏi quá khó. Một câu trả lời chuẩn chỉnh sẽ là: Một quảng cáo Tết hiệu quả là quảng cáo vừa tạo được tác động ngắn hạn, vừa xây dựng tài sản thương hiệu dài hạn. Ngay cả những người chưa từng biết qua khái niệm “Dài hạn và Ngắn hạn” (The Long and Short of It) của Les Binet và Peter Field cũng sẽ gật gù đồng tình, vì khái niệm “bán ngay và ghi nhớ lâu dài” đã ăn sâu đến mức trở th
Chiến lược marketing và giá trị văn hóa của Met Gala qua các thời kỳ
Thứ Hai đầu tiên của tháng Năm, đó là ngày diễn ra Met Gala được giới mộ điệu háo hức chờ mong. Nhưng trong mắt của giới phân tích kinh doanh và truyền thông, đó là ngày diễn ra một “chiến dịch marketing tập trung” (Concentrated Marketing Campaign) hiệu quả bậc nhất hành tinh....
Viết creative brief hiệu quả: Những điểm cần lưu ý và sai lầm thường gặp
“Brief tồi, quảng cáo tệ” là lời chia sẻ của tác giả Graham Robertson vì một lý do đơn giản: Nguyên liệu “dỏm” không thể nấu món ăn ngon. Vì vậy, trước khi đặt hàng (briefing) một agency, Marketer cần có một chiến lược truyền thông vững chắc – từ vị thế, ý tưởng đến kế hoạch thương hiệu. Bởi lẽ, bản Brief không chỉ là một thủ tục hành chính, đó là cầu nối giữa chiến lược và thực thi....
Chiến lược định vị trải nghiệm mua sắm trong kênh hiện đại Modern Trade
Dù cùng hoạt động trên kênh Modern Trade (MT) với danh mục hàng hóa tương đồng, mỗi nhà bán lẻ lại sở hữu một “DNA thương hiệu” khác nhau. Trong bối cảnh mức độ cạnh tranh giữa các kênh MT ngày càng gia tăng, định vị thương hiệu đã trở thành vũ khí chiến lược. Do đó, doanh nghiệp muốn listing sản phẩm thành công và tăng trưởng bền vững bắt buộc phải giải mã được và thích ứng với từng “tính cách” nhà bán lẻ....
Lược sử và các trường phái chiến lược định vị thương hiệu tại Việt Nam
Đâu là khái niệm quan trọng nhất trong marketing? Câu trả lời sẽ rất khác nhau tùy theo lập trường của bạn. Những người theo trường phái của Byron Sharp chắc sẽ nhắc đến sự sẵn có (Availability) với 02 khái niệm “sẵn có về tâm trí” (Mental Availability) và “sẵn có về vật lý” (Physical Availability). Những người theo trường phái cổ điển của Philip Kotler chắc sẽ nói về khái niệm STP (Segmentation, Targeting, Positioning)....
First-time manager: Hành trình từ nhân viên xuất sắc đến quản lý mới
Bước chuyển từ vị trí nhân viên xuất sắc lên vai trò quản lý có lẽ là một trong những bước ngoặt quan trọng nhất trong sự nghiệp của mỗi người....
Quy trình thu đổi và trả hàng tại kênh MT trong chuỗi cung ứng FMCG
Chính sách đổi trả hàng hóa tại kênh MT là một yếu tố quan trọng giúp nhà sản xuất gia tăng lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, cơ chế này cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và vận hành đối với cả nhà bán lẻ lẫn nhà sản xuất....
SMC và hành trình trở thành nhà cung cấp Tier 1 trong chuỗi cung ứng Samsung
Trong nhiều năm, chuỗi cung ứng của các tập đoàn toàn cầu tại Việt Nam được xem là “sân chơi” gần như chỉ dành cho các doanh nghiệp FDI. Vì vậy, một doanh nghiệp Việt Nam trở thành nhà cung cấp Tier 1 (NCC Tier 1) của Samsung là trường hợp hiếm, đặt ra một “dấu son” đáng chú ý về năng lực của doanh nghiệp nội địa....
Chiến lược giúp Duolingo đạt 17 triệu followers trên TikTok từ con số 0
Với ngân sách 0 đồng, một bộ đồ hóa trang cú cũ kỹ và một chiếc điện thoại, kênh TikTok của Duolingo đã đạt 4,5 triệu người theo dõi chỉ trong vòng 6 tháng. Tính đến nay, thương hiệu đã có hơn 17 triệu người theo dõi trên nền tảng này....
First-time Manager #2: Tư duy của một leader
Trở thành một nhà quản lý không chỉ là thay đổi chức danh, mà là một sự “lột xác” trong tư duy. Hành trình này đòi hỏi một mindset hoàn toàn mới: đó có thể là tinh thần trách nhiệm cao độ với đội nhóm, là khả năng thích nghi với nhiều tình huống, và trên hết là tầm nhìn tập trung vào việc phát triển con người....
Chiến lược tái định vị của Burberry hướng về di sản Anh Quốc
Tháng 9/2024, giới tài chính London rúng động khi Burberry – biểu tượng 168 năm tuổi của Anh Quốc – chính thức bị loại khỏi chỉ số FTSE 100(*). Với giá cổ phiếu “bốc hơi” hơn 70% từ đỉnh, Burberry không chỉ đối mặt với suy thoái kinh tế, mà còn rơi vào một cuộc khủng hoảng bản sắc (Identity Crisis) trầm trọng....
CSR trong doanh nghiệp dịch vụ: tạo hạnh phúc cho người lao động
Nhiều người vẫn lầm tưởng rằng nếu doanh nghiệp không có ống khói nhà máy hay rác thải nhựa thì có thể đứng ngoài câu chuyện CSR (Corporate Social Responsibility – Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp). Thế nhưng, trong nền kinh tế tri thức, “dấu chân” của doanh nghiệp không chỉ nằm ở môi trường, mà còn in đậm ở cách họ đối xử với người lao động nói chung....