Khi cạnh tranh về suất chiếu và sự chú ý của khán giả ngày càng gay gắt, mỗi quyết định trong quá trình làm phim từ tiền kỳ đến sau công chiếu cần dựa trên dữ liệu định lượng rõ ràng. Giải pháp Social Listening cho phim điện ảnh của YouNet Media cung cấp dữ liệu xuyên suốt vòng đời phim, hỗ trợ các bài toán đặc thù từng giai đoạn.
Giai đoạn tiền kỳ: Củng cố quyết định sáng tạo bằng dữ liệu
Tiền kỳ là nền tảng quan trọng của dự án điện ảnh, khi phim còn ở dạng ý tưởng hoặc kịch bản sơ bộ. Nhà sản xuất và nhà đầu tư cần đánh giá liệu thể loại phim, mô-típ, nhân vật hay bối cảnh có đủ sức hút và kết nối với nhóm khán giả mục tiêu hay không. Trước đây, các quyết định dựa nhiều vào kinh nghiệm và trực giác, nhưng thị hiếu khán giả thay đổi nhanh khiến việc chỉ dựa vào cảm nhận có thể bỏ lỡ tín hiệu thị trường.
Giải pháp của YouNet Media cung cấp hai báo cáo Social Listening chuyên sâu: Báo cáo "Hiểu thị hiếu khán giả với Thể loại phim" giúp nắm bắt xu hướng quan tâm và các yếu tố kích thích thảo luận trên mạng xã hội; Báo cáo "Kiểm chứng Ý tưởng Kịch bản" định lượng mức độ quan tâm của khán giả với chủ đề hoặc ý tưởng kịch bản, từ đó hỗ trợ điều chỉnh kịch bản phù hợp.
Social Listening không thay thế quyết định sáng tạo mà củng cố bằng dữ liệu vững chắc, giúp nhà sản xuất tự tin phát triển concept, định hướng truyền thông và giảm rủi ro đầu tư ngay từ đầu.
Giai đoạn công chiếu: Theo dõi liên tục để phản ứng kịp thời
Khi phim ra mắt, các yếu tố như hiệu ứng truyền miệng, đoạn nhạc hay câu thoại viral có thể thay đổi nhanh chóng mức độ quan tâm. Phản hồi tiêu cực nếu không được kiểm soát có thể ảnh hưởng đến cách công chúng tiếp nhận phim. Đội ngũ truyền thông cần đo lường hiệu quả quảng bá, đánh giá phản hồi khán giả để điều chỉnh thông điệp và duy trì sức nóng.
Đồng thời, các rạp phim cần nắm bắt mức độ quan tâm để phân bổ suất chiếu và tối ưu tỷ lệ lấp đầy phòng vé.
YouNet Media cung cấp hai nền tảng hỗ trợ: SocialTrend - nền tảng phát hiện xu hướng mạng xã hội giúp theo dõi thứ hạng phim, nguồn thảo luận và từ khóa tạo sức hút; Cine Dashboard Intelligence - nền tảng theo dõi phản ứng khán giả và hiệu quả truyền thông theo thời gian thực, đồng thời đưa ra gợi ý tối ưu trong giai đoạn công chiếu.
Nhờ đó, đội ngũ có thể trả lời các câu hỏi về vị thế phim trong cạnh tranh, điểm nóng thảo luận, nội dung cần đẩy mạnh, điều chỉnh thông điệp và ưu tiên kênh truyền thông phù hợp.
Kết luận
Giải pháp Social Listening của YouNet Media giúp các nhà sản xuất và đội ngũ truyền thông tối ưu hiệu quả phim qua ba giai đoạn vàng: tiền kỳ, công chiếu và sau công chiếu, dựa trên dữ liệu thực tế và phân tích chuyên sâu, từ đó nâng cao khả năng kết nối với khán giả và giảm thiểu rủi ro đầu tư.