Công ty đo lường và phân tích di động Adjust vừa công bố báo cáo Mobile App Trends Spotlight Edition: Vietnam 2026, cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự thay đổi hành vi người tiêu dùng và mức độ tương tác ứng dụng tăng mạnh tại thị trường di động năng động của Đông Nam Á.
Xu hướng chính trong các lĩnh vực giải trí, game và tài chính
Báo cáo chỉ ra rằng các lĩnh vực game, tài chính và giải trí tiếp tục là động lực chính thúc đẩy vị thế ngày càng tăng của Việt Nam trong khu vực, trong đó giải trí nổi lên như phân khúc phát triển nhanh nhất. Trong quý 1/2026, lượt cài đặt ứng dụng giải trí tăng 32% so với cùng kỳ năm trước, phiên sử dụng tăng 76%, cho thấy nhu cầu ngày càng lớn với trải nghiệm nội dung ưu tiên trên di động. Thời lượng phiên giải trí trung bình đạt 24,46 phút, tăng 12% so với năm 2025.
Phiên chơi game cũng tăng 15% so với cùng kỳ, vượt xa mức tăng toàn cầu (4%) và khu vực châu Á - Thái Bình Dương (5%). Lượt cài đặt ứng dụng tài chính tăng 21% so với quý 1/2025. Báo cáo còn phân tích sự thay đổi cấu trúc trong cách người dùng Việt khám phá, tiếp nhận và sử dụng ứng dụng, từ sự bùng nổ của nội dung phim ngắn và game hybrid-casual đến sự hội tụ của các siêu ứng dụng trong lĩnh vực tài chính.
Thách thức và cơ hội cho nhà tiếp thị
Huy Vu, Senior Growth Lead tại Adjust, nhận định: “Việt Nam là thị trường nổi bật với kỳ vọng cao về tốc độ và sự đơn giản trong trải nghiệm kỹ thuật số. Thanh toán QR online và offline đã trở thành chuẩn mực, người dùng ngày càng mong đợi dịch vụ dựa trên ứng dụng. Thành công phụ thuộc vào mức độ phù hợp của ứng dụng với thói quen số hàng ngày và đặc điểm người dùng địa phương.”
Cụ thể, lượt cài đặt ứng dụng giải trí tăng 32% trong quý 1/2026, phiên sử dụng tăng 76%, tiếp nối đà tăng trưởng mạnh từ năm 2025. Thời lượng phiên xem video trung bình tăng từ 19,65 phút năm 2025 lên 23,95 phút quý 1/2026. Lượt cài đặt ứng dụng âm nhạc và audio tăng 9% so với cùng kỳ.
Phiên chơi game tăng 15% so với cùng kỳ, với lượt cài đặt đạt đỉnh vào tháng 6/2025, cao hơn 45% so với mức trung bình năm. Thời lượng phiên trung bình tăng từ 28,32 phút năm 2024 lên 32,88 phút quý 1/2026, nhờ sự chuyển dịch sang các tựa game hybrid casual và midcore. Phiên chơi game chiến thuật tăng 282% so với cùng kỳ quý 1/2025.
Lượt cài đặt ứng dụng tài chính tăng 21% trong quý 1/2026, vượt mức tăng 13% của khu vực INSEA. Tháng 12/2025 là tháng nổi bật với lượt cài đặt cao hơn 38% so với trung bình năm. Trong đó, ứng dụng giao dịch chứng khoán tăng 36%, ứng dụng tiền mã hóa tăng 28% so với cùng kỳ.
Những số liệu này phản ánh sự chuyển đổi mạnh mẽ của Việt Nam thành nền kinh tế ưu tiên di động, với hạ tầng ngày càng phát triển, hành trình người dùng phức tạp hơn và môi trường pháp lý mới, bao gồm Nghị định 147 quản lý dịch vụ internet và mạng xã hội. Các nhà tiếp thị chú trọng đo lường chính xác và ra quyết định dựa trên dữ liệu sẽ có lợi thế trong việc tận dụng cơ hội thị trường.
Báo cáo đầy đủ có thể truy cập tại trang chủ Adjust.